Prawidłowości zachowania konsumenta na rynku
Prawidłowości zachowania konsumenta na rynku. Użyteczność jest to zadowolenie, radość, przyjemność jakie uzyskuje pojedynczy człowiek w wyniku konsumpcji dobra lub usługi. Maksymilizacja satysfakcji jest efektem zachowania konsumentów które nazywamy Postępowaniem Racjonalnym. Na proces maksymilizacji składają się konkretne decyzje podejmowane przez konsumentów, którą podstawą wcześniej przeprowadzona Analiza Korzyści i Kosztów. Koszty alternatywne to najcenniejsze z punktu widzenia osoby podejmującej decyzje, dobra, których nie wytowrzono lub nie skonsumowano w wyniku wykonania wyboru. Nie stanowi ich suma utraconych korzyści, a jedynie korzyść największa. Cechy charakterystyczne dla ksztów alternatywnych: zawsze są określane w momencie podejmowania decyzji, zawsze ponoszone sa przez osobę podejmującą decyzje, zawsze mają charakter subiektywny, zawsze są wielkościami nierealnymi. Miarą dodatkowej satysfakcji konsumenta, spowodowanej spożyciem kolejnej jednostki dobra jest tzw. Użyteczność Krańcowa.